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网luoguang告概况

 

互联网guang告发展史

中国网luoguang告发展现状
网min对互联网guang告祄u捶 互联网guang告you势
 
 

网luoguang告的发展史

  • 网luoguang告发轫于 1994年的美国。当年 10月 14日,美国zhu名的 Wired杂志tuichu了网luo版 Hotwired( http://www.hotwired.com/),其主页上开shiyou AT&T等 14个客户的guang告 Banner。这是guang告史上里程碑式的一个标志。
  • 中国的第一个商业性的网luoguang告chu现在 1997年 3月,传播网站是 Chinabyte,guang告biao现形式为 468× 60像su的动画qizhiguang告。 Intelhe IBM是国内zui早在互联网上投放guang告的guang告主。我国网luoguang告一直到 1998年初才稍yougui模。
  • 直至今日,网luo媒体已经发展成为继电shi、纸制(报纸、杂志)、户外媒体之后的第四大媒体,且所zhanbizhongyue来yue大。

中国互联网guang告发展现状

  ju中国互联网luo信xi中心 CNNIC 发布的调查数ju,截止到 2004 年 6 月 30 日 ,中国互联网网min已达 8700 万;中国互联网guang告年shou入已chao过 10 亿元。

 

网min对互联网guang告祄u捶

  由上海艾瑞市场咨询you限公司( www.iresearch.com.cn) 2003年对中国网min形tai的调查研究中发现,zui影响网min消费行为的guang告中,网luoguang告成为继电shiguang告之后的zui具影响li的guang告媒体,er大尺cun网幅guang告reng是zuixi引网min的guang告形式。

 

互联网guang告的you势

·网luoguang告是多维guang告

    传tong媒体是二维的,er网luoguang告ze是多维的,它neng将文字、图像hesheng音you机的组he在一起,传递多感guan的信xi,让顾客如身临其境般感shou商品或服务。网luoguang告的载体基本上是多媒体、chao文本ge式文件,guang告shouzhong可以对其感兴趣的产品信xi进行更详细的了jie,使消费者neng亲身体yan产品、服务与品牌。这种图、文、sheng、像相结簒i膅uang告形式,将大大增强网luoguang告的实效。

·网luoguang告拥youzuiyou活li的消费群体

  互联网用户 70% 以上集中在经济较为发达di区, 64% jia庭renjun月shou入高于 1000 元, 85.8% 年龄在 18 岁到 35 岁之间, 83% shou过大学以上教育。因此,网luoguang告的mu标群体是mu前社会上层次zui高、shou入zui高、消费nenglizui高的zui具活li的消费群体。这一群体的消费总e往往大于其他消费层次之he。

·网luoguang告制作成本di,su度快,更改灵活

  网luoguang告制作周期短,即使在较短的周期进行投放,ye可以根ju客户的xuqiu很快完成制作,er传tongguang告制作成本高,投放周期固定。ling外,在传tong媒体上zuoguang告发布后很难更改即使可以改动往往yexu付chu很大的经济代价。er在互联网上zuoguang告neng筯ua凑湛突uyao及时变更guang告内容。这样,经ying决ce的变化就neng及时实shihetuiguang。

·网luoguang告具youjiao互性he纵深性

  jiao互性强是互联网luo媒体的zui大的you势,它不tong于传tong媒体的信xi单向传播,er是信xi互动传播。通过链接,用户zhixujian单di点击鼠标,就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信xi。ling外,用户可以通过guang告位直接填写bing提jiao在线biao单信xi,厂商可以随时得到宝贵的用户反kui信xi,进一步减shao了用户heguang告客户之间的ju离。tong时,网luoguang告可以提供进一步的产品查询xuqiu。

·网luoguang告neng进行完蓀in膖ong计

  "无法衡量的东西就无法管理。" 网luoguang告通过及时he精确的tong计机制,使guang告主neng够直接对guang告的发布进行在线监控。er传tong的guang告形式zhineng通过bing不精确的shoushi率、发行量等来tong计投放的shouzhong数量。

·网luoguang告可以跟踪he衡量guang告的效果

  guang告主neng通过监shiguang告的浏览量、点击率等指标,tong计chu多shaoren看到了guang告,其中you多shaoren对guang告感兴趣进er进一步了jie了guang告的详细信xi。因此,较之其他ren何guang告,网luoguang告使guang告主neng够更好di跟踪guang告shouzhong的反应,及时了jie用户heqian在用户的情况

·网luoguang告的投放更具youzhen对性

  通过提供zhong多的mian费服务,网站襤ua愣糿engjianli完整的用户数ju库,包括用户的di域分布、年龄、衴uan稹hou入、职业、婚姻状况、ai好等。这些zi料可bang助guang告主分析市场与shouzhong,根juguang告mu标shouzhong的特点,youzhen对性di投放guang告,bing根ju用户特点作定点投放he跟踪分析,对guang告效果作chu客观准确的ping价。
    ling外,网luoguang告还可以提供youzhen对性的内容环境。不tong的网站或者是tong一网站不tong的pin道所提供的服务是不tong质且具you很强类的分别的,这就为mi切迎heguang告mu标shouzhong的兴趣提供了可neng。

·网luoguang告的shouzhong关注度高

  juzi料显示,电shibing不neng集中ren的注意li,电shi观zhong 40% 的rentong时在阅读, 21% 的rentong时在zuojia务, 13% 的ren在chi喝, 12% 的ren在玩赏它物, 10% 在烹饪, 9% 在写作, 8% 在打电hua。er网上用户 55% 在使用计算机时不zuoren何它事,zhiyou 6% tong时在打电hua,zhiyou 5% 在chi喝,zhiyou 4% 在写作。

·网luoguang告缩短了媒体投放的进程

  guang告主在传tong媒体上进行市场tuiguang襤ua銀ao经过三个阶段:市场开发期、市场巩固期he市场维持期。在这三个阶段中,厂商yao首xian获取注意li,创li品牌知名度;在消费者获得品舙in某醪叫舩i后,tuiguang更为详细的产品信xi。ran后是jianlihe消费者之间较为牢固的联xi,以jianli品牌忠诚。er互联网将这三个阶段hebing在一次guang告投放中实现e颜呖吹酵鴏uoguang告,点击后获得详细信xi,bing填写用户zi料或直接参与guang告主的市场活动shen至直接在网上实shigou买行为。

·网luoguang告传播范weiguang、不shou时kong限制

  通过国际互联网luo,网luoguang告可襶ue玤uang告信xi 24 小时不间秞i卮サ绞澜绲拿恳桓鰆iao落。zhiyao具备上网条件,ren何ren,在ren何di点都可以阅读。这是传tong媒体无法达到的。

·网luoguang告具you可zhong复性he可检索性     

  网luoguang告可襶ue淖帧heng音、画mian完美di结he之后供用户主动检索,zhong复观看。er与之相bi电shiguang告却是让guang告shouzhong被动di接shouguang告内容。如果cuo过guang告时间,就不neng再得到guang告信xi。ling外,显er易jian,较之网luoguang告的检索平mianguang告的检索yao费时、费事的多。

·网luoguang告具you价geyou势

  与报纸杂志或电shiguang告相bi,网luoguang告具you极强的价geyou势,可襶uanVuang告主襶uexi偷某杀敬锏絞uanger告知的mu的。
 
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